文 | 螳螂不雅察开云体育，作家 | 余一

在大无数东谈主的印象里，黄金柜台前一般皆站着两类东谈主，一类是给儿女们谋略备婚嫁的父母们，一类则是看好黄金阛阓的“中国大妈”们。黄金和年青东谈主之间似乎并莫得太多的联系，毕竟许多年青东谈主皆认为金店里的那些首饰名堂不排场、克价还虚高，戴个金镯子若干有些老气。

但咫尺当中国大妈们运转渐出黄金阛阓舞台，接棒者恰是看似对黄金“莫得酷爱”的年青东谈主。天下黄金协会10月16日发布的《2026年中国金饰零卖阛阓瞻念察》数据闪现，2026年上半年中国金饰浮滥金额同比高涨，面对历史最高水平，其中18-34岁东谈主群是举座金饰浮滥的中枢因循。同期，浮滥狡计也在发生变化，44%的零卖商响应主顾购买金饰以悦己为狡计，而婚庆刚需占比只好17%。

显然，在年青东谈主视角中，黄金浮滥正在从婚嫁的庆典场景，转向一种日常的情怀浮滥。他们手里的黄金浮滥账本和上一代的各别仍是越发显着。

爸妈买金为婚典，年青东谈主买金为“发工资”

在上一辈东谈主看来，黄金无疑是婚典中不行或缺的一部分，金手镯、金项链、金耳饰，既是庆典感，亦然实打实的诚意。黄金在她们那里，是嫁妆，是家底，是压箱底的那谈保险。是以，他们关于品牌也有着敬重，认的是老字号周大福、老凤祥，在他们看来老字号牌子硬、克数足。

到了年青东谈主这儿，买金变成了一种和发工资绑定的庆典。

上海圭表员王鹏，每个月工资到账的第一件事，是买一颗金豆。他说："每月工资到账先买1颗金豆，一年下来就是12颗，也算有了'小金库'。一颗金豆0.5g几百块钱，比起买股票基金，金豆愈加看得见摸的着，会给东谈主一种平缓的嗅觉。"

攒金豆这股风，是2024年刮起来的。当时分入款利率还在往下走，年青东谈主短暂发现，钱放在那儿皆在缩水，不如换成看得见的金子，一颗一颗往罐子里攒。嘴上说着"随缘发家"，骨子看成却很敦厚，攒金攻略在外交平台一篇接一篇，长年挂在"搞钱"话题的高频征询里。

杭州的一个媒体东谈主小刘更是径直，2024年那阵风起来时，他运转每月买一颗1g的什物金豆，到2026年9月手里累计攒了快30克黄金。关于这个举动他认为算不上是投资，最多是"变相强制储蓄"，每月固定支拨千吧块，但他并不体恤金价的涨跌，涨了不卖跌了也不慌。小刘的看成并不是个例，在外交平台上，晒金豆俨然快成为了一种新的打卡潮水。

为什么是黄金？

因为对绝大无数年青东谈主工薪东谈主来说，别的攒钱表情皆好像差点酷爱。比如银行入款利率一降再降，定存还不一定能跑赢通胀；而基金绿起来比股票还吓东谈主，掀开账户前还要作念好心情准备；至于买包买鞋那只会贬值，挂上二手平台，半价皆无意有东谈主问。只好黄金不一样，全天下盯着的大盘价，有列国央行在买，有"浊世买金"的老话托底。是以年青东谈主买黄金其实敬重的不是收益是厚实。

不外一样是买黄金，年青东谈主与“中国大妈”的离别照旧很显着的。早些年，中国大妈的浮滥扫金皆是十几克、几十克以致上斤，而咫尺的年青东谈主零点几克，几克才是常态。南皆大数据筹商院2026年1月的调研闪现，曩昔一年购金的年青东谈主里，提高七成买的是金饰，三成以上会买轻克重金饰、攒金豆，径直买大额投资金条的不及两成。

是以，咫尺买金的年青东谈主，无数不是为婚典、也不是为了投资，就是买给我方。发工资那天，把一笔钱换成黄金成为了一种生计表情，这应该也算是月薪几千的年青东谈主，给我方的一种奖励。

一样是买金，让年青东谈主却在绕开品牌

同是购买黄金，年青东谈主和上代东谈主还有个离别就是正在绕开品牌金店，之是以产生这种情况，中枢原因就是价钱。

10月20日，品牌金店的足金挂牌价在1250元/克高下，同天上海黄金交游所的原料价是889.9元/克。统一克黄金，柜台比原料价贵出350块。一只30克的镯子，光这层差价就提高一万元。品牌门店为什么会贵怎样多？谜底也很径直门店房钱、装修、职工工资、代言东谈主告白皆是资本。

除了径直金价离别，工费亦然一个要道。“各地水贝”的基础工费一般皆是一克几块到二三十块驾御，而品牌店同等工艺动辄五十到一百起步，一只古法手镯作念下来，光工费就能差出好几千。

于是年青东谈主运转算账，品牌金店似乎与他们的浮滥不雅并不相符。

前不久有央视记者去到深圳水贝黄金阛阓。上昼十点开门，几十分钟后柜台前就围了二十多个东谈主，大多是年青情侣和佳偶，试戴着金范畴、金手镯。伙计说周末客流是责任日的两倍，金手镯一度卖断货，中秋国庆假期销量翻了一倍。

而与之造成昭着对比的则是那些老牌品牌门店，长沙某品牌金店店长在经受螳螂不雅察访谒时说，“本年国庆手艺和正常基本没什么变化，每天的功绩只好几万元，比较旧年国庆更差，即即是长沙功绩最佳的IFS店也才十多万。咫尺咱们店每个月的功绩好点的时分也才五六十万，与2024年动辄每月百来万的销售额比较几乎就是天上地下。”至于浮滥东谈主群，她直言“基本莫得太多特地年青的年青东谈主，主若是以30、40+的中年为主。”

一样是黄金浮滥，走水贝模式的金店东谈主挤东谈主，大牌金店则略显冷清，背后原因很径直，年青东谈主愈加感性，他们不再称心为黄金家具的溢价付费。许多东谈主不再追求品牌、奇迹，而是更敬重克价、工费这些更推行的东西。

"黄金正从品牌虚耗，变成价钱透明的巨额商品"，这是行业最真正的写照。公开数据闪现，2025年财年周大福在内地阛阓关店近千家，2026年上半年周大生净关店473家，老凤祥439家，周六福226家。

说白了，这其实亦然一种年青东谈主对黄金格调的一种转念。曩昔到品牌店买金，买的其实是三样东西保确切信任、庆典的体面和身份的标志，咫尺年青东谈主压根不敬重这些了，只须“物好意思价廉”，"牌子"就从必需品变成了可选项。有东谈主说这亦然一种浮滥左迁，但我认为这更像是一场祛魅。

金豆不合算了，攒金东谈主运转和银行打交谈

最近许多东谈主发现之前常逛的店铺里金豆悄然下架了，没下架的也迎来了大幅加价。这波变动的中枢在于黄金税收新政落地，投资性黄金仍是放浪为金条、金块，金锭这些圭表阵势。而金豆颗粒小、规格不固定，不在名单里，只可按首饰金来算。以前金豆能按投资金卖，价钱比首饰金低一大截，咫尺上风没了。

但这个变化也并莫得让年青东谈主再行总结品牌金店，而是转向了一种表情“银行积聚金”。

积聚金粗造点说，是存在银行账户里的黄金。1克就能起投，价钱挂钩上海黄金交游所，莫得品牌溢价和工费，不错诞生每月自动扣款。有的银行1元钱就能运转攒，门槛低到近乎莫得。工资到账第二天，钱自动变成账上一滑数字，攒到一定克重，还能换成什物金条。

仅是最近包括工行、中行、交行、邮储等机构皆在继续上线积聚金优惠，力度被媒体边幅成"打折抢攒金东谈主"。如中信银行开启的积聚金手续费阶段性优惠，步履周期为10月1日至11月30日，积聚金及时买入、定投手续费优惠至0.3%，卖出步调免手续费。

积聚金既能带来手续费收入，又能把资金千里淀在行里，带动入款和高兴营业，显然银行也思趁着此次契机留下年青东谈主日后的闲钱。

这些关于品牌金店来说，压力远不啻功绩少点这样肤浅。因为这极端于再次将正本会走进品牌金店的宾客进行了再次分流。思“储蓄”的进了银行，思“悦己”的去了水贝，品牌金店被夹在了中间。

是以，咫尺的品牌金店其实最缺的是一个让年青东谈主进店的原理开云体育，如果照旧依靠“宽解”和“体面””就造成高溢价，那么黄金这样营业不祥将离品牌金店越来越远。